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2019
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對于灶具品牌營銷來說，在營銷過程中帶來的風險是不能避免的。而作為一個成功的營銷者，需要如何懂得避免風險或去選擇性的選擇風險，達到營銷目的。一般地說，成功的營銷戰略就是仔細地定位目標市場，并且直接向該目標市場提供比競爭對手更符合消費者需求的產品或服務。產品或服務相比于競爭者在一個或幾個方面的獨特表現必須是一流的，例如更好的質量、更多的特色、更低的價格或者物超所值。不然，企業的產品或服務就只能是對他人產品或服務的簡單模仿，而缺乏吸引消費者的獨創的特質。面對瞬息萬變的市場，無論決策者設計多么完善的營銷戰略規劃和實施方案，都很難避免投資的風險。例如，由于市場機會識別的偏差，可能會造成產品投向的失誤;由于社會、經濟等宏觀環境的變化，也會使原有的市場發生萎縮。價值選擇風險因企業競爭狀況、所處的產業環境和自身的市場地位不同而不同。目標市場選擇風險目標市場選擇風險指市場細分后的目標市場的選擇所帶來的營銷風險。其關鍵問題是市場選擇能否對準目標顧客需求，能否在目標市場保持競爭優勢。目標市場選擇正確與否，有以下幾個要素可以衡量，容量要素——是否有足夠的市場容量以保證可持續性營銷;資源要素——是否與企業資源一致;競爭要素——企業在目標市場中能否保持競爭力;機會要素——能否抓住機遇而又能回避威脅;壁壘要素——能否克服進退壁壘;模式要素——目標市場模式選擇能否符合營銷要求。與此相對應，目標市場選擇可以用市場容量適應性、企業資源適應性、市場競爭適應性、市場機會適應性和進退壁壘適應性這幾個指標來衡量。市場定位風險有了正確的目標市場，還必須要求產品符合目標市場的要求。產品的市場定位是通過細分市場來選擇目標市場，根據目標市場的特點來確定產品在市場中的地位。定位得當的產品很快就能找到目標顧客群體很快地打開市場占領市場。如廣西金嗓子制藥廠生產的“金嗓子喉寶”，該企業把可購買該產品的潛在消費者劃分為兩類，一類是由于...